design
Un locale nuovo ogni giorno. Si può avere. La tecnologia ci aiuterà molto in questo.
Interior design
Anche il concetto di architettura e interior design cambia, perché non si
lavora più con i volumi, gli spazi fisici e le luci, ma con gli strumenti
digitali. Il contenuto virtuale colora lo spazio in maniera diversa, creando
un'atmosfera suggestiva nel quale confluiscono sollecitazioni sonore, luminose,
olfattive. Facciamo un esempio: «Pensiamo a un locale che allestisce
un'ambientazione caraibica - spiega Modesto - Troveremo tavoli che sembrano acqua,
la brezza e i profumi dell'oceano, una dominante luce blu, un sottofondo di
musica latina. La sera dopo sarà invece il caso di un'ambientazione
metropolitana, quella successiva qualcos'altro e così via».
Fonte: Il Sole 24 Ore
Il design nel tuo locale non è più un "plus" ma una "condicio sine qua non".
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systems around management
Design: i locali cambieranno aspetto con la fusione di mondo fisico
e virtuale, garantita dai nuovi software per animare tavolini, pareti e pavimenti.
Il bar del futuro sarà interattivo
A spiegarlo è Daniele Modesto,
fondatore di Io (www.ioagency.com), società che si occupa di sviluppare il
concetto di "natural interaction" in diversi ambiti (tra i suoi
clienti Fiat, UniCredit, L'Oréal Paris, 3M, Bacardi). «Dentro al locale la luce
è bassa, soffusa, colorata - racconta Modesto - Non si tratta del classico
sistema d'illuminazione, perché la luce esce dal banco, dai tavoli, dal
pavimento. La superficie del bancone appare liquida, reagisce ai nostri
movimenti anche senza toccarla. Il pavimento sembra fatto d'acqua, così come le
superfici dei tavoli. Al posto delle pareti ci sono immagini che si
sovrappongono alle persone, come se una carta da parati magica, in continua
trasformazione, rivestisse tutto quello che trova». Non siamo allora in un
romanzo di fantascienza o nella realtà virtuale di Second life: è il concept di
un sensitive bar che vedrà la luce la prossima primavera a Londra.
Spazio fisico e mondo digitale
L'idea alla base dell'interazione naturale consiste nella fusione in una sola
dimensione dello spazio fisico e del mondo digitale. La tecnologia è presente
in maniera importante, ma è invisibile. Non abbiamo più tastiere, ma tavoli
sulla cui superficie spostare documenti elettronici (immagini, ma anche testi)
come se fossero reali; non monitor, ma pareti o pavimenti che rispondono alla
presenza di chi passa, ai suoi gesti e movimenti.
La magia dell'interazione naturale sta proprio in questo: ci si comporta come
se tutto fosse reale, invece avviene grazie alla comunicazione digitale. «Il
tema chiave - spiega Modesto - non è la tecnologia. L'obiettivo
è trasformare il bar o il
ristorante, in un nuovo media che da un lato reinterpreti la
comunicazione pubblicitaria, dall'altro sia una piattaforma per costruire
relazioni tra gli utenti, trasferendo nel mondo fisico i meccanismi delle
community del Web».
La dimensione sociale
A tutto ciò si può associare la comunicazione di un brand, alternativa rispetto
ai media classici. Appoggi il bicchiere sul tavolo e per magia si disegna sul
piano il logo di ciò che stai bevendo. O, al ristorante, poni la bottiglia di
vino sul tavolo e compare sulla superficie la scheda con tutte le informazioni
di quell'etichetta.
C'è poi una dimensione sociale, dove si realizza un continuum tra la realtà
fisica e il Web. Attraverso il dialogo tra un semplice strumento come il
telefonino e un lettore Rfid (a radio frequenza), è possibile riconoscere il
cliente e gestire le sue preferenze. Questi può decidere di condividere con
altri amici le sue foto, attraverso il tavolino con touch screen, di
organizzare un party definendo in anticipo gli elementi sonori, luminosi e
olfattivi del microclima che vuole ottenere. Ma può anche partecipare a un
programma di fidelizzazione che, trasferito sul Web, permette di inviare un sms
a un amico offrendogli un cocktail la sera dopo. Questi a sua volta potrà
lasciare un messaggio video sulla bacheca virtuale per ringraziare.
Fonte: Il Sole 24 Ore
